<strike id="rtbzr"></strike>

        <noframes id="rtbzr">
        <em id="rtbzr"></em><address id="rtbzr"><address id="rtbzr"></address></address>

        <noframes id="rtbzr">

        <noframes id="rtbzr"><form id="rtbzr"><span id="rtbzr"></span></form>
        <noframes id="rtbzr"><form id="rtbzr"><th id="rtbzr"></th></form>
        以戰略為導向的品牌全案策劃

        基信鎖芯 ——

        中國精品鎖芯品牌

        案例引言:

        鎖芯行業,一個低關注度,同質化,重復建設嚴重的行業  ,基業如何從眾多同質化的競品中脫穎而出,并依靠低成本的推廣模式取得銷量的突破。

        回歸產品本質,并進行消費者洞察,消費者房間上鎖的原始目的是“房間安全防盜”,我們找到一個關鍵詞“安全”,而鎖芯質量的好壞正是門鎖安全防盜的關鍵。

        1、定位為“鎖芯科技先進者”,首先展現了基信鎖芯在國內鎖芯行業的重要地位,凸顯基信鎖芯的技術優勢。

        2 挖掘專屬概念“抗暴鎖芯”,與眾多的直接訴求“安全”的競爭對手形成區隔。
        3 推廣上,鎖芯作為耐用消費品及低關注度產品,如何較大程度的激發消費者的安全需求及關注度,是推廣層面需要解決的重點問題。中國人害怕什么?怕窮和怕死。


        基信品牌策劃

        客戶:基信

        服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 平面設計 包裝設計

        創作日期:2010

        品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器













        背景

        中國已成為世界上鎖具生產和消費大國。目前,國內鎖具行業的年銷售額已達400億元以上,產能超過20億套,年出口額超過100億元。我國銷具產品現已擁有近20大類,100多個系列,8000多個花色品種規格,并基本形成了高、中、低襠配套的產品體系。

        中國制鎖業格局呈現這樣的問題

        1 相對國外先進的技術落后不少,且鎖具生產商以中小企業為主,低水平的重復建設嚴重。
        2 行業集中度低,而具規模及擁有知名品牌的企業比例較小,和現在的陶瓷衛浴行業類似。鎖具屬于低關注度的行業,一定程度上也制約了行業的集中。
        如何從眾多競品中脫穎而出,龍獅的解決策略如下。


        解決策略
        回歸產品本質,并進行消費者洞察,消費者房間上鎖的原始目的是“房間安全防盜”,我們找到一個關鍵詞“安全”,而鎖芯質量的好壞正是門鎖安全防盜的關鍵。

        1、定位為“鎖芯科技先進者”,首先展現了基信鎖芯在國內鎖芯行業的重要地位,凸顯基信鎖芯的技術優勢。

        2 挖掘專屬概念“抗暴鎖芯”,與眾多的直接訴求“安全”的競爭對手形成區隔。
        3 推廣上,鎖芯作為耐用消費品及低關注度產品,如何較大程度的激發消費者的安全需求及關注度,是推廣層面需要解決的重點問題。中國人害怕什么?怕窮和怕死。


        推廣思路

        扎根社區,激發安全需求

        (1) 開鎖高手開鎖表演活動,告訴消費者,你家的鎖芯不夠安全。
        (2) 社區防盜教育展覽活動,把“鎖被撬家中被盜,家人受害”等血淋淋的案件圖片用展板在社區展示出來,激發消費者安全需求。
        (3) 以治安小報和DM宣傳單頁為媒介――發送到住戶家中,可足夠時間閱讀;
        (4)以恐嚇性軟文和血淋淋的案例信息――促使住戶對安裝普通鎖具產生擔憂;

        通過上述推廣,基業鎖芯在區域市場取得銷量的重大突破。

        以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
        龍獅提供"以戰略為向導的品牌全案策劃"服務
        快速了解相關案例、服務內容、合作報價,
        請咨詢品牌顧問熱線:138 2625 8166(微信同號)
        新創型企業
        解決命名、戰略、定位、設計等
        系統問題,為發展打下堅實基礎....
        成長型企業
        解決發展瓶頸期、需要持續性等
        成長問題,為發展添油加醋....
        升級型企業
        解決舊系統老化,落后,面臨新
        時代問題,為華麗升級轉型助力....
        相關案例推薦
        電話咨詢網絡咨詢
        能挣钱的软件