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        2019-08-28

        為什么要建立企業品牌戰略

        企業品牌戰略已成為當今企業發展和競爭的最重要策略之一,成功的品牌戰略是可吸引消費者的價值來提高產品或服務的盈利能力。越來越多的事實證明,擁有這些品牌的公司比沒有強大品牌的競爭對手具有重要的競爭優勢。


        企業品牌戰略


        1.品牌頂層戰略的問題

        中國企業缺乏真正計劃品牌的頂級設計是一種普遍現象。以服裝行業為例,很多公司年銷售額達數億元,擁有自己的品牌,并且多年來一直在爭奪市場,但沒有標準化的品牌頂級設計體系。所謂的品牌戰略實際上只是一種品牌推廣活動,不能建立品牌增值,提升溢價能力。

        企業品牌戰略的頂層設計不是基層品牌管理人員可以做到的。頂級設計需要企業的高層來執行,但許多公司在這方面表現不佳。

        此外,一些公司還沒有推廣所謂的品牌頂級設計的一些元素,這使得品牌承諾和品牌體驗難以理解。

        這是因為真實品牌頂級設計可以產生的價值可以通過企業管理系統和基本系統的合作來實現。這是企業級整體戰略,系統和組織的問題。

        在企業層面建立品牌戰略的重要原因。有一種說法認為“品牌是企業戰略的一面”。 “面子”實際上是事物和表現的頂級設計,但它背后是整個企業的戰略,由三個子系統組成,即品牌的頂級系統,管理系統和基本系統。

        2.對營銷的誤解沒有根本改變

        在很多人的概念中,營銷是促銷,營銷是銷售。改革開放四十年來,許多公司的高層領導和高管之間的營銷理解仍然是“促銷,銷售,廣告”,營銷的真正核心不是創造客戶價值。

        海爾集團“一人一體”系統設計的原始觀點是用戶價值,實際上是創造客戶價值。如果您想制定品牌戰略,很難從營銷角度實現品牌戰略。

        3.國家品牌戰略的背景

        2016年6月,國務院辦公廳簽署《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,品牌戰略已成為國家層面的積極戰略,而不僅僅是企業的商業模式。

        在這個過程中,企業品牌戰略的質量建設仍然是重中之重。這是全體員工努力的要求和結果。正是由于這種背景,當我們今天實施品牌戰略時,我們不僅要讓某個職能部門運作,因此不可能在整個企業層面真正建立品牌戰略。  

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