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        2014-04-04

        肯德基與麥當勞品牌的營銷策劃推廣思路

            現在在繁華的街道上哪里都看到麥當勞或者是肯德基的店,有些地方可能相距不遠就出現好幾家店。為什么麥當勞與肯德基發展的如此迅速?這當中的營銷策劃推廣的思路是什么呢??在眾多營銷策劃案例當中,麥當勞與肯德基的品牌營銷策略還是做得非常成功的。

        品牌營銷策劃的推廣思路

            麥當勞與肯德基所走的路線基本一樣,同時他們都做到了高度的標準化,并且把這個標準發揮得淋漓盡致!

            首先體現在產品的標準化,定性定量,不僅規定用多少的量,長度多少,而且在也規定了制作過程需要多少時間,層層都嚴格檢查。這樣就保證了全球每一家加盟連鎖店所提供的產品都是一模一樣的,味道一樣、顏色、大小都一樣!

            其次,加盟連鎖店地址的嚴格規定:5公里的半徑范圍內有5萬以上的居民居住,后來這一規定被更改了,并規定連鎖店必須建于繁華的商業地段,諸如大型超市、學?;蛘畽C關旁邊等??傊且欢ㄒ藲庖?,否則好很難做下去,難以培養市場。

            再次,宣傳促銷的標準化,麥當勞主要吸引兒童進來,而帶動整個家庭進來消費,店內還有供小孩子玩的玩具。麥當勞的這一招還是用得非常有效的!

            在營銷策劃案例當中,龍獅品牌策劃公司覺得麥當勞與肯德基的品牌案例是值得我們大家研究學習的,為什么西方管理體系與營銷策劃系統如此的行之有效?至少能夠立于不敗之地?現在又有不少外國的連鎖品牌陸續進入國內,其營銷策劃策略基本同出一轍。

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